本文摘要：3月11日，全省旅游市场研发工作会议在福清开会，主题是环绕培育海峡旅游品牌和增进旅游产业转型升级这条主线，以增强旅游营销、打造出海峡旅游精品、前进三大市场持续协调发展为重点，全面提高旅游营销的针对性、专业性和实效性。

3月11日，全省旅游市场研发工作会议在福清开会，主题是环绕培育海峡旅游品牌和增进旅游产业转型升级这条主线，以增强旅游营销、打造出海峡旅游精品、前进三大市场持续协调发展为重点，全面提高旅游营销的针对性、专业性和实效性。省旅游局郭恒明局长出席会议作过重要讲话，特别强调要把旅游营销工作放在更为突出位置，作好旅游“三大市场”，提振信心，把打造出国内市场作为主攻方向，把入境旅游市场作为最重要增长点，把区域合作作为市场研发手段。陈扬标副局长总结了2008年全省旅游市场研发工作，分析旅游市场面对的新形势，并对作好2009年旅游市场工作明确提出拒绝。会议表扬了2008年度全省旅游市场研发工作先进设备单位。

来自全省各设区市旅游局和市场处、全省主要旅行社、四星级以上酒店、4A级景区及旅游公司、新闻媒体等，共200多位代表参与会议。郭恒明局长认为，去年全省营销工作有影响、有特色、有实质，今年的营销工作要在承继中创意，在持续中提高。

特别强调今年全省旅游市场研发工作要贯彻落实国家旅游局的新政策，按照“海西先行，旅游当先”以及“旅游营销要有新举措”的拒绝，环绕“一条主线三大重点两个提高”全面积极开展。以更进一步“培育海峡旅游品牌和增进旅游产业转型升级”居多线，以增强旅游营销，打造出海峡旅游精品，前进三大市场持续协调发展为重点，全面提高旅游营销的针对性、专业型和实效性，提高全国入境和国内旅游着的招待总量、国际和国内旅游收益总量。要把旅游营销工作放在更为引人注目的方位，要有紧迫感、早于启动、早于谋划、早于迎击；要把入境旅游市场作为最重要增长点，之后作好做到大“小三通”，联合拓展海峡旅游市场，打造出海峡旅游品牌；要把区域合作作为市场研发手段，要超越行政区划界限，按市场规律来打造出，引人注目主旋律，构成交响乐。陈扬标副局长回应，2009年省旅游宣传工作要牢牢地做到“三大市场”定位，坚实抓好“五化”建设，竖立以市场调研为基础，以旅游形象宣传为核心，以营销渠道建设为途径的营销理念，构建旅游营销“六个改变”。

一是要牢牢地做到“大力发展国内旅游、大力发展入境旅游、有序发展出境旅游”的市场定位，前进三大旅游市场协调发展。二是坚实抓好“五化”建设。还包括以品质为显然，构建产品多样化；以调研为基础，构建市场细分化；以创意为前提，构建手段多元化；以统合为手段，构建合作区域化；以机制为抓手，构建效益最大化。

三是通过坚实抓好“五化”建设，适应环境旅游形势发展，构建旅游宣传营销工作的六个改变：即由常年性产品向专项旅游产品改变，观光型产品向高端产品改变，旅游景区单体纸盒向整体宣传改变，业内宣传点评向公众增强推展改变，共同市场向多元市场改变，单一目的地营销向区域旅游牵头营销改变。福建省旅游局市场研发处洪一树处处长布置了09市场研发工作：一是，用好四大广告宣传载体（电视载体、互联网站载体、平面媒体载体、“请进来，回头过来”载体），扩展境内外客源市场；二是，之后打造出“海峡旅游”品牌，前进闽台港澳旅游双向交流合作；三是，深化品牌战略合作，大力前进区域旅游合作，大力参与兄弟省市节庆展览，强化部门之间的因应，如作好省局和厦航联合发售的“百城千团万人两岸行”活动；四是，积极开展好海西旅游年活动，推展游客总量大大提高，九个设区市旅游局要作好“福建省全国百城旅游宣传周暨‘快乐海峡 爱人在海西’海西旅游”活动启动仪式，积极开展横跨区域系列宣传广告宣传活动。会议期间，省局还开会回国台游组团会议，对作好福建居民回国台旅游工作明确提出拒绝。全省10个回国台游组团社要协商一致，创建联合体，联合确保旅游市场的品质，做到大旅游市场的研发。

会议还的组织全省设区市旅局对作好“福建省全国百城旅游宣传周暨‘快乐海峡 爱人在海西’海西旅游”活动启动仪式展开交流探究，布置5月将开会的海峡论坛和海峡旅游峰会工作，实施邀台湾游客海峡旅游峰会期间来闽旅游等。会议是在金融危机冲击旅游业，对台旅游政策正逢较好机遇的形势下开会的。

更进一步具体了旅游市场拓展的重点，突显了国内旅游在“调结构、阔内需、胆转型”中的重要性,有助充分发挥福建优势，保证“三大市场”；更进一步特别强调作好对台旅游的最重要意义，探究增进两岸居民双向旅游的措施，有助拓展海峡旅游大市场，充分发挥福建作为海峡两岸双向往来的前沿平台、最重要地下通道和主要集散地的起到；同时更进一步强化了对旅游企业的扶植力度，对提振旅游企业信心、提高旅游市场品质、强化市场竞争力具备大力的起到。

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