本文摘要：新时代文化和旅游融合发展相反两翼前进。

新时代文化和旅游融合发展相反两翼前进。蓝维文旅董事长林峰博士指出，应当从产业价值的看作文旅融合，侧重如何通过融合发展造就区域经济发展，提高产业的可选价值。

旅游是包括多个产业的行业概念，文化是包罗万象的多层次范畴，两者并不平行。但旅游与文化互相渗入互相关联，文化和旅游部的正式成立对文化旅游产业的发展具备重大意义。从价值论的角度而言，文化主要反映精神价值和社会价值，旅游作为一个市场化产业，更好地反映出有经济价值，作为旅游规划企业，我们更好地从产业价值的看作文旅融合，侧重如何通过融合发展，造就区域经济发展，提高产业的可选价值。

一、文化和旅游互相渗入互相关联 文化产业与旅游产业在发展中是互相渗入、相互依存、相互促进的。对于文化产业而言，旅游的融合为文化传播获取了载体，同时旅游拓宽了文化产业的市场空间，是文化交流拓展的有效地渠道也是推展文化发展的最重要力量。对于旅游产业而言，文化是提高旅游品质的最重要因素。

文化需要彰显旅游产品非常丰富的内涵，提高产品的附加值。文化需要提高游客的满意度，同时，文化为旅游创意流经新的活力，在文化融合的基础上，融合先进设备技术，使旅游产品从静态变成动态，从寂静变成有声，从而创意旅游体验。

二、文旅融合不应侧重建构更大价值 1.文化≠旅游文化和旅游具备天然的耦合性，旅游必不可少文化，文化通过各种形式渗入在旅游当中。但是，就概念逻辑而言，文化和旅游是两个不平行的概念。旅游行业是市场化的行业结构，而文化是多层次结构概念。

旅游中一定包括文化内容，但无法说道文化中涵括旅游。因此，文化和旅游部可以作为行政概念产生，但从概念逻辑的角度抵达，这两个领域的概念是不平行的。

2.文化产业价值≠旅游产业价值文化产生的多为形而上的精神价值和社会价值，旅游本身作为市场化产业，反映出有的主要是经济价值。文化产生的精神价值不能定量，可以定量的是旅游的经济价值。

因此，文化的价值和旅游的价值归属于两个层面的内容，但文化和旅游融合的目的是建构出有更大的价值。3.提高产业价值是文旅融合的关键作为旅游规划企业，蓝维文旅主要从产业价值提高的角度看来文旅融合。就旅游产业的经济价值而言，以挖出产业新的动能为基础，可区分为四重价值：第一，文旅融合产生的新业态、新产品、新的商业模式、新技术、新的IP、新媒体需要扩展伸延文化和旅游产业链，构成政府驱动下的多个产业的对话发展。

第二，旅游造就的多产业挤满，需要减少当地低收入岗位，为大众创业创意获取较好的平台，造就当地老百姓经商。第三，旅游过程中带入文化元素，需要带给消费与人气的挤满，从而提高企业的盈利能力，推展企业良性发展。第四，文化旅游的发展需要带给区域经济总量的减少，提高整体区域经济发展水平。

就文化产业的精神和社会价值提高而言：首先，文化渗入入旅游，构成多元化的旅游产品，一方面让文化落地，另一方面给与旅游多样化的收益结构。其次，文化的带入减少了旅游的体验感觉，提高旅游产品吸引力，推展旅游产品构建优化升级。再者，文化可以带给品牌价值的提高，使得旅游本身具备更为非常丰富的文化感和特色性。

最后，文化是上层建筑的价值再行升级，是意识形态的价值弘扬，对旅游活动的整体价值有最重要的提高起到。总之，文化和旅游虽然归属于有所不同层面的概念范畴，价值反映也不尽相同，但在发展中互相承托互相渗入，文化和旅游的融合是时代发展的趋势，需要为社会经济的发展带给新的活力和最重要贡献。

三、文旅融合发展必须创意引导旅游与文化融合发展的关键在于如何运用创意理念展开融合。从旅游产业与文化产业的发展特性抵达，融合市场需求，以“六新的”引导文旅融合的创意方向，是未来文旅产业发展的必然趋势。在政府引领和市场主导下，以创意的思维增进产业动态融合，提高产业统合能力、研发能力、生产能力、伸延能力，扩展文化旅游发展空间，才需要构建社会效益和经济效益的综合发展。“六新的”理念即新业态、新产品、新技术、新的商业模式、新的IP与新媒体。

1.新的业态创意——挖出消费新的动能根据旅游产业发展情况，在原先十二大要素的基础上，蓝维文旅明确提出了新的旅游“十八大要素”。蓝维文旅祈福模式创意：九华山入口广场“须弥山悬空金佛”2.新产品体系——推展供给侧改革通过挖出区域文化的特色与亮点，创意文化展现出形式，并通过旅游过程表达给游客，使文旅产品具备层次非常丰富的体验感觉、内容精美的精致感和技术融合的科技感。

蓝维文旅原创：抚远市鱼文化博物馆3.新技术应用于——构建智慧化转型随着现代科技的发展，人工智能、模糊不清现实、区块链、大数据等先进设备技术是未来植入文旅产业的重点内容。蓝维文旅原创：白马山飞天之颌4.新的商业模式——引导运营管理创意如共享经济模式、俱乐部模式、众筹模式、个性自定义模式、天内分权一体化模式等。

蓝维文旅原创：中国插花艺术博物馆5.新的IP打造出——提高品牌价值文化旅游新的IP打造出的关键在于顺应市场需求，在深度挖出目的地文化的基础上，对文旅资源展开创意统合，打造出具备当地特色的旅游形象、受众群体低的文创产品、喜闻乐见的休闲娱乐作品和个性化的旅游服务。蓝维文旅原创：白马山度假区-醉舞流光广场6.新媒体应用于——打造出精准营销模式旅游具备共享的特征，新媒体的移动性、实时性、互动性很好地与众不同了旅游者的游览共享市场需求，与文化融合的旅游产业，能为新媒体获取更加非常丰富的传播内容。

四、研发低收益文旅产品 我国文化旅游的发展必须流经新鲜血液，特别是在是新的产品打造出方式和提高方式。在新时代背景下，以文化旅居、文化村落和古镇、文化分权、社区型渡假休闲娱乐等为代表的新型产品结构受到大众欢迎。1.文旅综合体是文化旅游研发的重点引人注目特色和体验性的文化民俗村、文化小镇、文旅商业综合体是城市休闲度假群体的“新宠”。2.演艺节庆产品成文化旅游盈利引爆点引入旅游演艺和节庆旅游产品，构成节庆旅游产品和旅游演艺产品时间序列化，沦为了爆炸区域旅游经济的重点。

3.文化旅居成文化旅游产品核心更有物以文化民宿、主题客栈、精品酒店等为代表的“文化旅居”将沦为文化旅游发展的趋势。4.文创产品沦为文化旅游传播的载体文创产品作为旅游目的地的形象代表，通过展出展出、产品化及销售等一体化前进，可以减少旅游收益，同时堪称目的地形象取得有力推展的最重要渠道。

5.分权与分享创意文旅产品文化旅游创意必须与工业创意、农业创意、科技创新结合，沦为新的常态的经济驱动和文化兴旺的催化剂、新的杠杆。分权渡假是工薪阶层也能享用到高端渡假的创新方式。6.文化媒介跨界旅游营销大有可为文化媒体跨界旅游营销大有可为，利用综艺娱乐节目、较短视频传播等的高流量，造就区域旅游发展；利用现有成熟期IP造就区域目的地IP的植入与打造出将为旅游目的地带给更高的IP伸延价值。7.研学类文旅教育产品发展潜力大文教产品发展潜力极大，现在主要研发产品为研学旅行。

蓝维文旅总结了适合研学旅游目的地的“7+2”研发体系，即“七大专项产品+两大基地建设”。工业科技旅游产品 大自然生态旅游产品 历史文化旅游产品 红色旅游产品 乡村贫困地区旅游产品 现代景观（城市）旅游产品 特色游学产品 研学户外营地 研学旅行基地8.旅居生活方式的打造出沦为主流趋势未来，文化旅游产品是一种针对多方位的旅游情景体验和生活市场需求的综合开发，景区发展则以一种“文化旅游目的地”的方式展开打造出。因此，社区型的渡假休闲娱乐产品是文旅融合背景下的产品发展主流趋势。

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