本文摘要：“读万卷书，行万里路”，文化和旅游从未曾分离出来。

“读万卷书，行万里路”，文化和旅游从未曾分离出来。一场几乎没文化的旅行是不可想象的，正如一种几乎无法流动的文化是不可持续的，因为旅游以异地性的文化消费为本质特征，而文化的生命力则在于对外开放和传播。在党和国家新一轮机构改革中，“诗与远方”联手，重设起跑线，推展浅融合，构建新的发展，既是极大的历史机遇，堪称最出色的时代愿景。怎样已完成这样一份沉甸甸的命题，我实在有五个层次：一是文旅部门的人组。

2018年10月18日，吉林省文化和旅游厅月上海证券交易所，沦为全省机构改革中首家上海证券交易所的省级新的机构;10月30日，全体机关干部集中统一办公;12月 21至25日，文旅人凝心聚力，高质量举行第三届冰雪产业博览会，引人注目冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育三大核心产业，扩展冰雪装备制造、冰雪商贸、智慧冰雪、冰雪人才四大关联产业，积极开展了区域合作、文化展出、旅游节事、体育赛事、商贸交流、人才培训、民俗及美食体验、媒体宣传等八大系列610项冰雪活动。二是文旅资源的统合。资源整合是构建资源优化配备、充分发挥资源效益最大化、获释文化旅游产业红利，推展产业高质量发展的最重要手段。

普查评价统合。对吉林省的自然生态、历史遗迹、现代文明、演艺文化等文旅资源展开全面普查、辨识、自由选择、配备和转录，探索资源潜力和内在规律，对优质特色资源展开再行辨别、再行挖出和再行找到，科学制订评价新标准，重构文旅资源新的体系，资源共享文旅资源新的平台。规划引导统合。

按照建设冰雪旅游强劲省、避暑胜地休闲娱乐名省、新兴旅居大省和文化强劲省的发展目标，推展文旅“多规合一”，引人注目特色，科学布局，合理配置，全面提高文旅资源价值链，构建文旅资源的空间统合。产品核心区统合。充分发挥最不具吉林特色的雪文化、长白山文化、红色文化、工业文化和兼备“冰天雪地”“绿水青山”两种资源、四季明晰的全时段旅游特色优势，将生态与人文、传统与现代、经典与时尚结合，打造出多元产品，专责前进全线贯通东北亚冰雪大通道的“冰雪丝路”和“一山引导三江”的避暑胜地休闲娱乐产业格局，构建文旅资源的时间统合。

品牌营销整合。细分市场、共筑平台，让每一次营销推展都沦为文化和旅游联合演译的舞台，让每一句口号都沦为文化和旅游联手宣扬的经典。

深植文化于旅游品牌的传播中，打造出文化旅游新的IP，构建文旅产业协同发展新的传奇。机制创意统合。谋求文旅资源与市场需求最佳结合点，通过收购、股权、基金、管理、人才等方式构建资源的拟合配备，突显和唤起文旅资源活力，构建文旅资源的市场手段统合。

三是文旅产业的融合。过去几年，我们抢抓“天时”，挖潜“地利”，回头特色发展之路，汇聚“人和”，回头合力攻坚之路，坚决“创意”，回头引导未来之路，吉林旅游踏上了经济主战场。

现在，文旅融合为产业发展建构了无限的空间。缩短产业链，引人注目创意创新，挖出冰雪、避暑胜地、红色等特色元素，带入信息、科技、服务等新的要素，提高吉林文化和吉林旅游的对话效应，推展差异化发展，大大扩展派生产品链，强化产业链承托。扩展产业面，相结合冰雪和避暑胜地休闲娱乐两大产业平台，充分发挥文化和旅游的引导和造就起到，建构多元同步、交错伸延的产业体系，构成点线相连、区块融合的产业发展格局，沦为推展全域经济发展的最重要引擎和方向。

构成产业集群，坚决市场导向和高质量发展，推展文旅产业要素核心区集约，目前，大长白山区域生态旅游中心和以长吉两市居多的旅游经济中心早已构成，东、中、西三大旅游发展区相承托;长吉图休闲度假、鸭绿江边境风情、南部文化康养、西部草原湿地四条旅游精品带上规模初具，“两核驱动三区，四带上跨越全域”的总体空间布局已基本构成。分解产业生态。创意要素供给，薄植产业优势，建构产业生态培育的全体系、大系统，分解具备较强市场竞争力和独特区域带动力的产业新模式和新格局。四是灵魂与载体的与众不同。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，这是当前尤为普遍认为的关于文化与旅游关系的阐释。如果仅有就旅游者另辟蹊径、探求、求乐、欲美的文化心理动机，对食、寄居、行、泛舟、购得、娱等生活要素的文化消费过程，或是旅游经营者在打造出产品、开拓市场中的文化要素挖出、文化本底利用等等，文化和旅游一直伴天理。

但确实作为灵魂引导旅游的文化和确实作为载体支撑灵魂的旅游，却在大多数时间里孑孓自是，各自飘荡。旅游作为一种类似的生活方式，在与文化的频密对话中，往往不会被种种简单的文化表象所欺骗，而记得了文化的灵魂。文化的灵魂，就是一个国家、一个民族文化的本质和精髓，这是一个文明古国需要横跨五千年历史延绵至今的原因，也是一个文明古国需要在新的历史条件下，大大绽放新的生机和活力的动力所在。

张骞通西域、鉴真舟东海已沦为古代行者的文化标高，在当代，只有中国特色社会主义文化的核心价值与现代旅游活动高度与众不同，灵魂与载体的遇见，才能迸发出强劲的生命力。五是“载有道”与“定远”的和通。旅游象征物着经济繁荣，是高质量生活的最重要标志;文化是一个国家和民族的根脉，国家的衰弱总是以文化的兴盛为承托。

改革开放40年，中国建构了举世瞩目的经济奇迹，人民不仅对美好生活有了更好期望，也对构建中国梦有了更高憧憬。开放性是文化的天然特征，也是旅游的天然属性。

走出新时代，中华民族的最出色兴起必定始于于文化兴起。用旅游的创新增进文化创意，用旅游的思维推展文化传播，让大规模的游客流沦为文化流、信息流的载体，让旅游活动的过程沦为文化交流的过程，在文旅兴旺中反映交融性，在联合发展中提高国际性，建构中国下一个文化奇迹。

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